【乳制品经销商】小范围交流0514
夜长梦山
2023-05-15 19:38:59
【乳制品经销商】小范围交流0514
👉1、4月受五一备货、消费逐渐恢复影响，液奶实现增长。具体来看：伊利金典、白奶中个位数增长；有机中高个位数增长；安慕希微增；蒙牛特仑苏中个位数增长。五一期间伊利积极铺市，礼品市场逐渐恢复，高端占比提升。
👉2、目前乳制品需求仍呈现向好态势。伊利库存约21到22天，同比有2-3天的降低；蒙牛库存约24-25天，均处于良性水平。
👉3、4月伊利线下费率整体略降。伊利在五一期间做了试饮、买赠等阶段性活动，但整体活动力度不大，且更多以音乐节、大篷车等方式投放。蒙牛费用投放没有增加，基础白奶费用投放力度较伊利大，特仑苏费用投放较为正常。行业理性竞争下预计2023Q2费率仍会持平略降。
👉4、伊利常温液奶今年收入目标增速中高个位数。预计2023Q2中个位数增长；随着消费环境逐渐改善，液奶需求恢复，2023H2若环比改善，全年可实现初定目标。
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