据统计，全网“双 11”销售额达 11154 亿元，同比增长 13.7%。其中综合电商平台销售额 9340 亿元，同比增长 2.9%；直播电商平台销售额 1814 亿 元，同比增长 146.1%，其中抖音增速快于淘宝直播。根据天猫官方“战报”，2022 “双 11”销售额与 2021 年（5403 亿元）持平。

在这万亿级市场中，笔者聚焦彩妆个护行业进行分析研究：

彩妆个护产品在当前社会就如同衣食住行一般融入到日常生活中，无论是市场普及率，还是产品接受率，抑或是市场长期发展预期，都是双十一消费节中的佼佼者！在一级行业的消费体量以及增速也在前列。

观之当下，对于面部护肤等产品的需求已经渗透进所有群体，无论男女老少都有产品客户，因此这个市场不仅仅只是双十一销量带动的，而是社会发展之下会随着人们消费水平的不断改善而持续扩大的千亿级别市场！！

笔者在对当前A股市场中美妆个护行业股票进行分析研究后，选取了几只股性较好，流通盘不大，适合参与的股票进行分享，欢迎讨论！（本文所提仅代表个人观点，所涉标的不作推荐和建议，截至发文，本人承诺未持有相关标的）

1、青岛金王（002094）：该公司主要提供化妆品业务和供应链业务，并且还是A股彩妆第一股！该公司地处青岛，，其子公司广州韩亚系国内为数不多的彩妆为主，护肤一体的化妆品企业，在依靠众妆优选打造终端门店+社群+直播+分销的自有智慧生态园，打造企业核心竞争力，推动企业在彩妆领域的龙头地位！

2、水羊股份（300740）：该公司有着32年品牌历史，被誉为米诺地尔鼻祖，2021年天猫国际医药生发品类TOP1。该公司坚持以自主品牌为核心，以自有品牌与代理品牌双业务驱动的发展战略，自主品牌包括御泥坊，小迷糊，御MEN等。

3、 敷尔佳（301371）：该公司主营专业皮肤护理产品的研发、生产和销售，并且其贴片类皮肤护理产品国内市场占有率第一！公司产品以贴膜类产品为主，契合双十一彩妆个护产品销量最高的品类，在双十一消费节的表现必定不俗！

4、丽人丽妆（605136）：该公司主营业务为品牌化妆品网络零售‘分销以及线上店铺运营’品牌营销推广服务、寄售。其作为中国知名的线上化妆品营销零售服务商，在化妆品电商零售行业处于龙头地位，依靠天猫、抖音等平台圈粉无数，实现年营收额几十亿元的业绩！

双十一即将到来，又迎来了一年一度的消费盛况，彩妆个护产品的销量随着疫情结束，经济持续稳定回复以及市场消费热情的提高，必将迎来一个新的销售高度，因此带来的业绩增长甚至能超过一个季度的累计总额！这无论是对于中国市场的经济，公司增长的业绩，还是投资者的目标标的，都是一次难得的机会！

作为投资者而言，把握市场热点，抓住投资机会是我们的基本素养，更是成功的必经之路，希望彼此共勉！