1、顺应观看习惯的变化。

随着生活节奏的日益加快，我们每个人的时间都被越来越严重地碎片化分割，而这样的变化反映在互联网用户的观看行为上，就现为快速度、短时间的观看。根据《2021中国网络视听发展研究报告》，在观看视频时约30%的用户会选择倍速观看。而这其中00后用户的倍速功能使用率更是高达近四成。在这样的背景下，短剧的诞生恰恰顺应了观看习惯的此种变化。对于单集时长较短的短剧，用户在上班的路上吃饭空隙，甚至排队等候时都可以刷上几集。这非常有效地利用了用户的碎片化时间，也因此而广受欢迎。

2、内容丰富，情感共振。

从内容上看，短剧的流行其实折射了现今观众对拖沓、注水的长篇电视剧的巨大不满。不少长篇电视剧中，那些莫名其妙的情感纠葛，简直把追剧的观众搞得精疲力尽。而短剧则不一样。由于时长的限制，短剧通常直截了当地进入主干情节，很快便展现给观众最核心的戏剧冲突。

这种快节奏、多爆点的情节设计很容易调动观众的追剧兴趣与热情。例如，今年热播的短剧《长公主在上》，就凭借着唯美的摄影与新鲜的人设飞快出圈。看似骄奢淫逸的霸气公主搭配清冷自持的卧底侍卫，这种女A男O的爱情故事让不少看过的观众纷纷表示：“万万没想到自己竟上了头”

3、多元化的商业模式。

一部短剧的热播能带来什么?点击量，平台用户的拉新与留存，演员及制作团队的关注度等等实在太多太多了。而这其中，短剧最为直观的商业价值仍是体现在广告上。相信只要你看短剧，你就一定会发现。三顿！叶穆南月，大姐夫，韩文字。已经有越来越多的头部品牌开始选择进行短剧植入，甚至与创作者进行定制化合作。而更为有趣地是，短剧评论区的不少网友还会点名适合的金主爸爸前来赞助。这种良好的互动与传播效率在传统的广告渠道中是很难见到的。而除了广告，更有不少网红开始将短剧作为新型的流量获取及再转化的方式。例如《如花如茶》的女主“一只璐”，其在出演了去年爆火的短剧《这个男主有点冷》后直接涨粉500万。

短剧出海是近期比较热门的话题，国内短剧市场经过 2019 年到 2021 年的前期积累、2022 年的爆发式增长，短剧在 2023 年迎来了新的阶段。据报道，2022 年全年新上了 454 部短剧，到今年，仅上半年已经新上了 481 部短剧，国内短剧市场供给规模呈现快速扩张趋势。

随着国内市场竞争压力日益增长，已经有很多厂商开始打起了海外市场的主意。目前海外在短剧方面还是一片蓝海，已经有部分出手快的厂商开始在海外市场抢占先机，并取得了不错的成绩。

IOS娱乐板块全球榜单，红圈内为中文在线旗下APP：ReelShort

 

ReelShort 利用社交媒体进行引流，特别是在 TikTok、Instagram 和 YouTube 等平台上运营，TikTok 是主要的社媒平台。在 TikTok 上，ReelShort 通过上传短剧片段来引导用户前往应用观看，取得了观看量数千万次的单集爆款。这些短剧片段引发了大量的流量，吸引用户下载应用以观看完整内容。