【国君食品】酒鬼酒更新:21Q4以稳为主,22开门红可期_20211121
21Q4后半程控货挺价,蓄力2022开门红
1)根据渠道反馈,2021全年销售考核于11月结束,考虑到价盘及库存稳定性,下周开始逐步收缩内参及酒鬼发货量;2)2022年酒鬼及内参首批回款将于12月启动,为2022年开门红准备;3)考虑到渠道稳健性,销售端或提升2022Q1在全年销售份额,我们预计酒鬼及内参在12月下旬有望回归高速出货。
2022内参发力、酒鬼稳健,省外继续提供支撑,
1)根据调研反馈,2022年内参规划收入增速仍有望保持高双位数增长,酒鬼系列争取稳健增长,我们估测2022加权收入增速仍有望保持业内前排。2)区域布局方面,2022年有望延续2021年策略,酒鬼、内参双团队执行销售,继续挖掘省外市场潜力,河南、山东、江苏、广东、安徽等头部市场将继续渠道拓展。3)产品方面,内参系列聚焦产品迭代,力争价稳量增,酒鬼系列则更重视婚宴市场,红坛18、红坛20有望获得更多资源投放力度。
无为则无不为,渠道良性保障开门红渠道反馈,本周酒鬼系列省内红坛批价290-310元、紫坛批价375-380元,黄坛批价190-200元,省内库存1.5个月左右,内参省内批价820-840,省内库存1个月左右。考虑到当下外部环境,我们认为酒鬼及内参库存良性,但价格体系仍需通过控货保持稳定,伴随需求旺季临近,控量政策将为酒鬼、内参放量提供坚实基础,2022开门红可期。