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东鹏饮料渠道更新
复盘反思知行合一
2022-11-10 17:17:56

销售进度

公司截止10月累计达成80亿,进度条96.8%,库存水位下降到60-70天,留出部分空间为明年做准备。

11月16日至次年2月底为内部新财年开门红计算周期,占全年执行目标30%比例,因年节早预计Q4回款占比较高。


拆分区域:华东、华中地区因基数变高开始降速,未来西南、北方有望承接高增长任务。

广东大本营累计增速为小个位数

广西增速10-20%

华东同比增长35%

华中略超30%

西南近50%。


明年目标:公司明年基础目标增速20%,执行目标增速25%,对应百亿收入目标。

分产品来看,今年新金罐1亿+、大咖拿铁几千万体量,明年目标各5亿,具备一定挑战性

公司预判东鹏特饮+系列可支撑2-3年高增长,未来布局加气饮料、茶饮、电解质水等用于培育第二曲线。


竞争格局:公司认为华彬红牛官司存在不确定性,但短期反转概率较低。

安奈吉和风味红牛市占率不断提升,很好地承接了华彬红牛退出的商超及特通渠道,流通渠道暂无动作。

乐虎、战马、体质能量无明显起势,在红牛官司无实质判决结果前仍能为东鹏留出发育时间。


 
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东鹏饮料
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