本周调研区域卖场,总结来看:1)2月以来线下客流恢复略超预期,开门红期间品牌门店多录得良好表 现,且315的目标增速依旧较高;2)卖场主推单品主打功能化、智能化,融合套餐和整家套餐大势所趋, 中小品牌加速被出清;3)消费能力尚需恢复,促销活动力度或有加大。综合来看,23Q1及全年增长展望较 为乐观。
样本城市【武汉】的调研反馈:1)某中高端卖场反馈2月以来客流较去年同期有很大增长,比预想的要更 旺,成交率能够达到20%。2)22年高端客群稳定但消费力不足导致综合客单值下降,23年营销活动力度继 续加大,315卖场收入目标同比+30%。3)产品主推智能家居(22年智能家居和家电收入占比15%且23年 预期进一步提升)、定制全屋趋势加速中小品牌出清;4)软体和定制品牌门店反馈开门红同比增速较为理 想(预约单10-40%区间),315增速目标普遍较高(大多处于20-30%区间、高于工厂口径)。