【招商传媒 顾佳团队】（MR即将发布，建议重点关注影视体育内容公司和VR游戏等）我们近期查阅了中外媒体关于苹果MR的大量相关新闻和报道，我们预计苹果可能在6月6日发布MR产品，通过分析相关报道，我们建议投资者关注苹果MR以下几个看点：

1 交互方式。毫无疑问，无论是VR，AR还是此次的MR，最大的痛点就是交互方式，我们根据近期中外媒体的报道和苹果以往申请的专利，加上以前苹果很早就提及的“最好的交互媒介就是我们与生俱来的手指”，此次苹果MR预计交互方式可能主要是通过“眼球跟踪”和手指来完成交互，从而可能告别了以往VR设备主要依赖手柄的痛点，而这次交互方式的变革，也宣告了苹果MR此次绝非是一个游戏VR，一定有着更大的野心和应用空间。

2 影音和体育业务。我们认为如果这次苹果MR展示应用的话，影音业务毫无疑问是最大的亮点，也是最为确定的爆点，我们预计此次在MR展示上有望享受到杜比影院的效果，凭借苹果本身APPLE TV的内容储备，我们预计此次MR展示，影音展示以及可能的体育赛事的MR直播非常值得期待。

3 游戏业务。游戏业务是众多用户对于苹果MR的最大期待，特别结合新型的交互方式，有望带来很多不一样的游戏体验，也可能创造新的游戏空间，而且苹果也可能通过MR一把切入3A游戏大作，游戏业务有望成为最大的爆点之一、

4 2B应用谁是最大亮点。根据相关报道，MR由于价格昂贵，可能一开始更多的针对2B用户，特别是在医疗，教育，即时通讯，办公，甚至设计和体育锻炼上，这些领域通过跟MR的结合，都有望快速提高工作效率，服务和方便更多人群，这块报道不多，谜底将在发布会现场揭晓。

5 MR+AI。我们知道在海外科技巨头里，微软更多的是选择了投资OPENAI，发力CHATGPT，全力拥抱AI，而苹果则是在今年选择发力MR，两个巨头貌似选择了两条发展路径，但其实，我们认为，未来MR+AI的融合有望给游戏，社交，教育，医疗，办公等提供更好的体验，此次发布会是否会展示MR和AI的结合，我们非常期待，这将是对未来科技领域颠覆性的变革

风险提示：上述解读均是根据国内外媒体报道内容分析，与发布会现场展示可能存在较大差异 ，仅供参考，一切以苹果发布会产品展示为准