芒果超媒深度|核心三问
夜长梦山
2023-09-26 11:16:57
【民生传媒】最新发布【芒果超媒深度|核心三问】，当前芒果核心问题详细解读
问题1：长视频竞争格局处于什么阶段？
1）赛道间：随着短视频流量见顶，长视频流量企稳；
2）赛道内：长视频已经发展至“两超两强”的格局，竞争核心由购买付费内容抢占用户，转为自制优势内容促使用户付费。
问题2：增长空间怎么看？
1）广告：以内容广告为主，上半年下降较多，随着内容排播、经济复苏，弹性较高；
2）会员：当前处于促销拉动用户数增长的阶段，随着88vip导入增量用户，内容排播恢复，会员业务有望实现快速增长。
长期来看，广告、会员的变现仍需看剧集的建设。
问题3：如何看待内容体系建设？
1）综艺：优势源于卫视时期，并在新媒体平台冲击下实现快速转型，从而团队体系实现薪火相传，产品持续推新；
2）剧集：团队搭建较晚，其产品较综艺更为复杂，成本更高，体系化的搭建非一朝一夕之功。
风险提示：政策监管风险、经济复苏不及预期、会员业务进展不及预期、新业务拓展风险、视频平台竞争激烈风险
深度报告链接：《芒果超媒深度｜核心三问：竞争格局，增长空间，内容体系建设》
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