ReelShort受产品上线节奏及黑五短期影响，重申看好短剧产业趋势及龙头标的
夜长梦山
2023-11-28 12:59:29
ReelShort受产品上线节奏及黑五短期影响，重申看好短剧产业趋势及龙头标的【东吴传媒互联网张良卫团队】
事件：近期市场关注Reelshort数据下滑，主要原因：
1）“黑色星期五”促销活动从11月17日持续至11月27日，数据显示电商类APP整体热度高于其他类。根据七麦数据，11月27日美国iPhone应用总榜上，Temu/Shop/Walmart/Shein/Amazon分别排第1/6/8/12/14，较11月16日分别+1/+23/+7/-2/+12名，整体上升。预计黑五期间ReelShort投放较为克制。
2）ReelShort产品流水与爆款新剧上线关联较大，前三次流水大幅增长分别对应三部爆款剧集上线；ReelShort每月上线3-5部作品，整体产能低于国内，导致平台留存率目前不高。11月25日ReelShort上线新剧《Fatal Attraction: The Hybrid Princess》，后续流水表现值得持续跟踪观察。
观点重申：国内短剧尚处早期发展阶段，前期各平台出台微短剧扶持政策，近期进一步推出内容及投流新规，有望加速短剧产业链和内容生态完善，随着行业规范落地，行业有望步入高质量发展；海外发展稍晚于国内，但增长迅猛，随着产能逐步提升，有望驱动中长期增长空间；我们看好短剧行业产业趋势，维持推荐前瞻布局并已推出多个爆款剧集的中文在线，期待后续数据回升。
风险提示：产能不足导致数据恢复低于预期，市场系统性风险
联系人：张良卫/周良玖/张文雨
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