【中泰家电姚玮&嘉敏】持续关注科沃斯的修复!
➤扫地机:效仿石头做减配降本,份额稳住
#扫地机3月份额环比回升至30%,有望维持在这一水平线上。去年份额差距本质上来自“人有我无”的产品缺位,今年产品线补齐后,份额压力预计大幅缩减。盈利上23年未降本影响利润;24年新品效仿石头降本,毛利率预计大幅改善。
➤洗地机:线下整顿带来修复,竞争相对减缓
竞争烈度看追觅今年为求上市,在洗地机价格战上未激烈跟进。#添可12月起均价下探至2300水平份额企稳至45%,但追觅均价仍维持2500水平未强势跟进。更有一次性修复:23年线下窜货影响高利润率的线下经销,24年迎来补库恢复。
➤海外:渠道调整+beta相对较好,持续拉动。
海外beta带动科沃斯23年以来海外维持30-50%高增。中期公司在调整海外运营方式追赶石头追觅,#欧洲区重新启用分销,有一波拓渠道铺货的确定性增长。
➤治理:#老钱总话语权放大。小钱更求新,老钱更求稳,老钱更适合当前消费环境下的经营,#且新业务投入预计大幅减亏,商清、割草等投入今年大幅缩减。
大逻辑总结:产品创新、海外渠道布局拉开的差距减弱,#头部企业的底层能力在收敛,科沃斯有望借平台期实现修复。
➤盈利预测:我们预计24年15亿利润,#给20x估值可展望50%赔率。
向下有限,向上可赌空间,乐观情况下Q1业绩即有兑现,建议关注!
风险提示:景气不及预期,盈利恢复不及预期
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