哈尔斯董事长调研总结
夜长梦山
2023-05-26 10:25:56
【国盛轻工】哈尔斯董事长调研总结
经营概况：23Q1承压主要系需求疲软&客户库存高企，Q2订单已边际修复，预计收入环比改善、同比仍承压。目前主要大客户已恢复推新节奏，公司供应份额优异， 预计H2逐步贡献增量。
发展规划：
外销：Q2边际向好，主要系年初走访客户，成功开拓新订单、新客户；同时泰国基地1月投产，符合核心客户多国采购需求。目前新增RCEP地区增长极，代工&品牌业务有望同时扩张。
内销：自主品牌为主，销售渠道中礼品、商超、线上份额较为平均，但由于消费趋势改变&产品结构升级，线上电商贡献主要增量。未来3年内销收入占比期望提至50%。
自主品牌：22年公司对品牌定位全方面升级，计划23年完成打造精品、重塑品牌，24年单品品类成为第一，25年品牌做至行业第一。未来自主品牌亦规划开拓RCEP地区（可避免与核心客户直面竞争）。
经营概况：23Q1承压主要系需求疲软&客户库存高企，Q2订单已边际修复，预计收入环比改善、同比仍承压。目前主要大客户已恢复推新节奏，公司供应份额优异， 预计H2逐步贡献增量。
发展规划：
外销：Q2边际向好，主要系年初走访客户，成功开拓新订单、新客户；同时泰国基地1月投产，符合核心客户多国采购需求。目前新增RCEP地区增长极，代工&品牌业务有望同时扩张。
内销：自主品牌为主，销售渠道中礼品、商超、线上份额较为平均，但由于消费趋势改变&产品结构升级，线上电商贡献主要增量。未来3年内销收入占比期望提至50%。
自主品牌：22年公司对品牌定位全方面升级，计划23年完成打造精品、重塑品牌，24年单品品类成为第一，25年品牌做至行业第一。未来自主品牌亦规划开拓RCEP地区（可避免与核心客户直面竞争）。
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S
哈尔斯
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