■美国“黑五”当天电商消费同增7.5%,增长势头良好。
据Adobe Analytics,黑五当天美国购物者在网上花费了创纪录的98亿美元(约合695亿元人民币),同增7.5%;据Adobe预测,“网络星期一”消费额将达到创纪录的120亿美元,同增6.1%,电商增长势头有望延续。
据Adobe调查黑五期间通过先买后付方式实现销售额同增47%,且产品畅销情况与折扣力度相关,高通胀环境下美国消费者延长支付周期、价格敏感度提升。
■新平台崛起加剧行业竞争,产品性价比提升。
Temu、Shein、TikTok、速卖通等中国电商平台入驻,活动周期延长、促销力度强化,行业竞争加剧,亚马逊首次拉长黑五战线至11天(去年为5天)。
其中Temu最早于10月20日开启预热活动,活动周期拉长至47天,并推出“最高90%OFF”、100美元及200美元大额优惠券等活动;据Tik Tok,11月14-20日美国订单量较10月20-26日增长205%、动销商品数量增长177%,中国电商出海凭借性价比优势抢占市场份额。
■我们认为国内电商入局、产品性价比提升、促销活动延长有望提振海外消费需求,加速美国去库进程,出口产业链或将受益。
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