参会领导:孙总、胡总
【业绩】
业绩拆分:
上半年内外销(按最终消费地域)2:8的比例,和去年上半年的占比差异不大。
纯内销:电商平台有比较好的增长+30%左右的提升。
国内经销商(慕晨紫光):Q2表现一般,汇率影响提货意愿。
海外:自建渠道为主要增长,增速超100%,亚马逊幅度不大。
慕晨的Q2收入下滑比较多?自建增长好的原因?
①慕晨下滑受海运影响,整体增速有所限制。②国内经销商跟公司结算是人民币结算,所以他们承受汇率风险,今年的出货可能受这个结算意愿影响,对他们价格可能不太合适。
公司也在持续做自建渠道的工作,相对增速会更快。增速是以数量拓展为主。Q1是在去年Q4的基础上继续有增加。
和经销商的合作中(不管是自建还是慕晨)都是经销商承担运费。
海外直营这块的12个亿,地区大概占比?
欧洲占比比较大,北美因为亚马逊断货,这块增速收到了影响。
合同负债是否环比会比Q2减少?
①货没发出去,②订单特别多都会产生新的合同负债。很难判断。
费用增加上:
销售费用增加不多,研发加大投入,人员持续增加(占比接近60%,人数增加40%)。
如果剔除销售费用额的广告摊销,整体投放还是比较克制。营销的投放规划?
虽然公司请了代言人,但销售费用率没有明显提升,主因618期间公司没有推出自清洁产品,产品上吃了亏,所以克制了一些投放。一部分费用挪给了下半年自清洁产品的投放。
股份支付费用的下半年摊销额度?
下半年和上半年不会有太大的差异。
销量提升,均价下降的原因?
自有品牌销售台数120w台,同比+60%。
公司上半年T7S是偏性价比的产品,定价2499/2899,和去年T7 PRO价格段有差异,所以今年价格段上略有一些降价,上半年均价相比去年有小幅下滑。
【供应链】
芯片海运紧张的应对措施?
芯片:Q2东南亚疫情对芯片封装有影响,从去年开始Q4公司开始进行替代验证,引入了更多供应商,目前基本可以保障下半年的芯片供应。
海运:运力还是比较紧张(尤其是北美塞港问题影响船期)。公司加快了运输的频率,也在尝试火车和空运。
这两个因素属于公司外销的不可控因素,所以国内市场Q3发布新品,希望能在国内做更多努力。
7、8月的订单情况,需求端是否放缓?
从海运的角度看,Q3海运旺季压力持续存在,但公司也在做积极努力。从630情况看,盐田港合同负债也说明了客户对产品的需求持续存在,最主要受制还是运力影响。
需求上公司没有感受到放缓,还是持续有的。公司的发货节奏赶不上需求的节奏。
公司尝试火车、空运等也证明了确实有需求,否则不会尝试这种更贵的得不偿失的运输方式。
海外供应链的建设?仓储、服务等?
这部分工作公司近两年持续开展,比如①售后体系也在逐步完善。②海外的营销团队在增加人手。
新成立的海外子公司目前人不多,人员结构既有国内过去的人(去当地组建团队,贯彻公司价值观),也有海外本土员工(做销售、营销、更了解本土环境)。
是否跟经销商分摊了汇率、海运压力?
跟经销商之间:①海外经销商的汇率是自己承担,但是公司在汇率管理上其实做得比较好。汇率影响不大。
运费是公司装船就确认收入,以经销商承担为主。
备货是否充足?
只能说公司在努力准备,很难说一定充足。
【新品规划】
新品预期的放量节奏?营销方式?
公司在产品的精益求精上做了很多努力,产品上内部效果是满意的,所以也会希望好好做营销配合。
后续营销和代言人配合、节点促销、平台种草都会投入更多精力,时点上已经有明确安排。
对洗地机规划?
洗地机在中国市场比较受欢迎,公司也做出了相应的有差异化的优秀产品。在营销上公司也会相应投入。洗地机短期和扫地机也有互补作用,
新品会拉动盈利能力吗?
虽然新品价格更高,但G10和U10的毛利率不一定比老品高。
公司对产品期望比较高,所以下半年价格上可能会做一些灵活动作。
洗地机毛利率和原有毛利率其实差异也不大。
海外新品规划?产品研发人员上是否有专门针对海外的团队,开发和国内不同的产品?
前几年公司人员偏少,当时产品上没有做区隔,同一款产品国内海外都在发。但随着公司不断发展,可以在国内海外上做的区隔越来越多(甚至美洲、欧洲都可以区隔),研发人员逐步增加,未来会:
①产品SKU更加丰富
②推新的速度更加快。
今年开始从这一代产品,公司会开始做国内海外的产品区隔,而且上新速度、时间、侧重点都会有区分。G10不会在海外发,会有其他产品(时间要看海外比较好的营销节点)
针对海外地毯地面,公司也有一些相应的产品储备。
除了洗地机推向海外,扫地机会有新品吗?
下半年扫地机还是以S7为主。自集尘座上的时间偏晚(海运影响),今年还是主卖这款产品。
公司S7一天就消耗完了第一批货,后续补货又有海运压力,4\5月都出现了长时间断货,后续才补上,现在还没有大量销售。
S7上半年对公司均价拉动较小:定价650美金,去年助推S6MAXV定价700美元。虽然加了集尘座会更贵,但是上市其实是在Q2末集尘座才上市。
G10是一个地毯友好的产品,存不存在海外推广潜力?
自清洁:很适应国内,但其实海外也有需求如果既能规避地毯又能自清洁一定可以适用,比如irobot一直有擦地产品。公司也会做一些变化,来更好服务海外家庭。
自清洁公司在海外一定会推的。
旋转加压和震动拖地哪个更好?
拖地产品就两个问题:①拖得干净不干净:这块声波震动拖地自己内侧效果非常好。清洁效果上大家不用担心;②洗得干净不干净:公司用平铺式拖布可以不藏污纳垢。
除此之外,公司平铺拖布渗水更均匀,也不容易飞溅。
产品改进是体现在基站上:既能刷洗拖布,又能刷洗基站,产品的复杂度是非常高的。
公司产品是否要推全价格带?
其实公司现在已经有小瓦品牌,在美国市场上有销售。(主品牌不一定要推低端)