据彭博社等多家海外媒体报道，苹果有望在今年6月6日-10日开发者大会上，推出其第一代MR头显产品。

1)从硬件参数来看，均达到行业“顶配”:包括Micro-OLED显示屏、电脑级M2芯片、十余颗摄像头和传感器等，能够实现VR/AR切换、眼动/手动追踪功能。

2)从内容生态来看，兼容、智能、多元是关键词。1)兼容性:可与iPhone、iPad等其他苹果设备无缝切换:2)智能性:支持Siri语音输入创建物品，极大降低UGC门槛:3)多元性:布局健康、教育、游戏、视听四大内容品类。

我们此前也前瞻提出，快速发展的AI技术，有望撬动VR/AR行业奇点，我们看到:1)SAM模型助VR/AR内容更好生成，也革新了VR/AR的交互体验:2)AI提升VR内容的制作效率，提升供给。

在全球智能手机出货量下滑背景下，手机龙头公司苹果的第一代MR产品意义非凡，顶配的硬件参数和丰富兼容的内容生态，足见其对VR、AR市场的重视与投入程度。

我们看好苹果MR发布，以及AI技术的快速发展，对VR、AR行业的带动。我们看好苹果MR发布，以及AI技术的快速发展，对VR、AR行业的带动。

1)硬件相关公司:建议关注兆威机电，长盈精密，立讯精密，华兴源创，杰普特

2)内容相关公司:推荐恺英网络、锋尚文化、风语筑、凡拓数创、大丰实业:关注丝路视觉、宝通科技、电魂网络、凯撒文化、飞天云动。

风险提示

行业发展不及预期:VR/AR新品推出节奏不及预期，生成式AI技术发展不及预期，各领域技术融合进度不及预期的风险、算力支持程度不及预期、数据质量及数量支持程度不及预期、用户需求不及预期、技术垄断风险、原始训练数据存在偏见风险、算法偏见与歧视风险、算法透明度风险、增加监管难度风险、政策监管风险、商业化能力不及预期、相关法律法规完善不及预期、版权归属风险、深度造假风险、人权道德风险、影响互联网内容生态健康安全风险、企业风险识别与治理能力不足风险、用户审美取向发生变化的个风险。