【申万传媒】抖音开启付费测试，助力创作者变现，有利于短视频内容生态建设
[太阳]11月16日，针对近期抖音开启测试视频内容付费服务，即用户在观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部的内容。付费视频，不止于短剧，也包括各种娱乐、生活类视频、直播等。用户在试看后，需要支付一定费用才能解锁全部内容，用以支付的“抖币”，按照1元充值10抖币的比例购买，单个视频最低价格0.1元。
[玫瑰]此前UGC/PU­GC内容社区付费的相关尝试：（1）B站：19年就有付费PGC课程，奠定知识社区特色；22年推出首个 UP 主付费视频，2023年5月B站推出“充电专属”视频的内容，用户需要开通 30 元每月的包月充电服务才能观看。（2）微博、微信公众号推出订阅和打赏机制，助力优质内容创作者增收。付费类内容多为通识科普和技能学习。
[玫瑰]从商业化角度，国内大DAU、内容生态丰富的综合型内容平台，主要收入来自基于流量运营的变现（广告、电商、游戏推广等），内容付费可拓展变现模式，但未必成为核心的收益来源。但从生态建设角度，可以拓展多元创作者多种变现能力（有些高质量内容并不适合广告变现和带货）、鼓励内容多元化和质量升级。同时，平台需要注意平衡用户体验和创作者收益之间的关系。
[玫瑰]抖音内容运营和商业化推进，对传媒板块行程催化。 华策影视 掌阅科技 中文在线等内容制作以及MCN和省广股份等广告公司、以及游戏板块。