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旅游专家交流反馈

夜长梦山

2024-01-02 10:35:26

旅游专家交流反馈 1）元旦旅游大盘：全年来看，暑期-国庆-元旦客流较19年恢复度总体下滑，专家所在平台预定量大致在19年110-120%的水平，同口径年内最高是140%-150%。对客单总体较乐观，深度游、休闲游趋势下旅游消费项目/二消增加，住宿时间延长。 2）区分各个板块来看：酒店：预订量为19年同期的160%，均价为19年110%-120%（年内最高是140%-150%）。景区：预订量为19年同期的150%，均价增长在5%左右。机票：预订量为19年同期的120%，均价较19年增长接近10%，但预计元旦期间机票价格会有小幅下跌，假期期间更便宜，跟国庆情况类似。 3）机票恢复较其他板块较低的原因：消费者决策周期缩短，提早预订的数量更少；高铁出行便捷，对机票形成一定替代，尤其是元旦长线占比较大长假更低，高铁出行比例较高。 4）对2024年级未来展望：预计明年基本上相较于19年应该能保持个10% 左右的增长，但幅度弱于今年。恢复到较为理性的内生增长。原因主要是旅游客群代际更迭，年轻人旅游倾向更高，90后进入职场具备一定消费力，甚至愿意打白条消费。 5）宏观经济波动的影响：参考国外的情况来看，尽管经历了多次经济危机，旅游市场、尤其是出境游市场总体表现平稳。专家认为旅游客群代际更迭是比经济波动更重要的长端变量，国内旅游市场15-16年开始爆发，目前开始趋于成熟。 6）国内一线/新一线城市与下沉市场形成明显分级：一线城市的游客倾向于长线游，注重在优质目的地获得高品质体验，而低线城市则更偏向碎片化的周边游和深度游、追求在周边目的地进行深度体验。低线城市 7）旅游产品的趋势：总体的趋势是深度体验、消费多元；1.深度、垂直的一站式服务，如club med、亚特兰蒂斯式的产品；2.以及靠低价/会员机制、持续的运营创新/活动引流，靠丰富的二消创收的目的地；如全国各地很多小众目的地城市，政府牵头搞文旅引流。 8）酒店价格的判断：认为24年总体趋于理性，但较19年仍有一定增长，主要得益于产品迭代。商旅市场受到差旅预算/差标影响较大，可能经济型-中端的核心价格带会受益；旅游市场消费者支付意愿高，且能够通过套餐组合/增加消费类目等创收。 9）旅行社情况：境内游总体已经恢复到疫情前，虽然平台上商家总量大概只有疫情前90%，但单个商家提供的产品数量更多；出境游还处在恢复中，价格较19年提升幅度也较大。 10）对西北、东北等国内长线游目的地的观点：专家看好这些区域的旅游资源禀赋，同时认为一带一路、中俄深化合作等政策对当地旅游发展亦有显著的利好。

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