春节旅游展望交流要点-韭研公社

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春节旅游展望交流要点

夜长梦山

2024-01-22 11:15:40

春节旅游展望交流要点 1⃣市场大盘：24年春节所在OTA平台整体大盘预订量较23年同期增长120%，较19年同期增长接近10%，当前预订情况仍在放量，预计到春节期间，这个增量会进一步超过目前的水平。客单价方面，春节期间与去年相比，单价平均增长超过20%，与2019年相比，增长超过5%。元旦期间大盘交易量相比2019年增长了约15%，单价增长约10%。 2⃣机票预订来看：24年春节预订量恢复度略超元旦。春节整体大盘预订量较19年同期增长约10%，恢复至23年同期200%以上；价格上，国内机票与19年同期基本持平。国际机票预定量较19年下降约40%，价格较19年增长了15%。元旦假期整体来看，订单量较19年增长约5%，价格与19年基本持平。 3⃣酒店预订来看：24年春节预订量恢复至19年150%，价格略有所上涨，较19年同期增长13%；恢复至23年预订量的200%以上，价格较23年增长17%。酒店低星和高星趋势不同，低星酒店整体价格与19年接近，但低星酒店供给在平台上有所增加，拖累整体价格恢复度；高星级酒店较19年价格增长在20%左右。元旦期间整体来看，预订量恢复至19年同期200%，价格增长约10%。 4⃣景区门票来看：24年春节预订量较23年增长400%，较19年增长约10%，价格较19年没有明显变化，较23年上涨约20%（23年春节很多景区打折）。元旦假期整体来看，预订量为19年同期的150%，均价增长在5%左右。 5⃣出境游市场情况：当前预订情况总体恢复至19年同期60%-70%，预计24年暑期有机会恢复至19年90%以上。目的地来看以东南亚、港澳为主导：东南亚区域出境游预期恢复至疫情前水平，曼谷、吉隆坡、济州岛、首尔、东京为排名前列的出境游目的地。 6⃣入境游机会展望。中国免签政策带来机会，但入境游恢复缓慢。入境游2019年与出境游人次相当，但2023年入境游仅数百万，仅恢复几个百分点。航班受管制影响，飞往欧洲需中东中亚转机，耗时成本大，价格难降，影响团队游。商务往来签证无明显增长。商务往来成为影响旅游市场的一个较大决定因素，但当前未见增长。 7⃣出境游客群画像：从2019年至2024年春节期间，出境游中家庭和带孩子的群体增长最快，2024年出境游中家庭占比达43%，带孩子的占比35%。这一趋势带来的是客单价的增长。由于目的地涵盖家庭套餐、星级酒店等，客单价恢复至2019年的130%，反映了消费者对高品质服务的追求。 8⃣热点目的地走势：哈尔滨冰雪游不是偶发现象，2019年至今增长约50%，当地政府的长期努力和基础设施提升是其走红的支持因素。新疆等地区可能会在春季成为下一个旅游热点，这与当地的一系列措施和季节特点有关。 9⃣旅游消费新动向与未来预判：年轻及年轻家庭、亲子游占重要比例，消费多样化；“夕阳红”人群成为未来旅游消费主力军，高消费能力；年轻游客追求个性化、深度化旅游体验，倾向持续时间更长的旅游项目，未来产品应符合垂直深度旅游需求，且注重体验和个性化，满足消费升级趋势；老年游客可能偏好跟团、时间较长的旅游方式。 🎓我们的观点： ⭐旅游回归到理性增长轨道。春节预订量表现达到历史新高，对比元旦来看，较19年恢复度略有下滑，但机票预订量增幅提升，总体与春节长线游占比提升逻辑一致。预计春节客流较19年仍有个位数增长，客单可能亦与同期接近。 ⭐出境游市场较为火爆：其中得益于签证放开和航班恢复，东南亚核心目的地市场客流有望在春节期间恢复至19年同期水平。整体出境游市场预计在24年暑期前有望达到19年9成以上水平（对于出境游恢复速度的指引在变快）。同时出境游中家庭游占比明显提升（90后中相当比例已经组建家庭），带来服务产品要求的升级和客单价提升。 ⭐热门目的地短期内走红的搜寻更应关注其原有的旅游资源及基本面的长期变化：不完全是媒体营销的短期催化，当地政府的长期努力和基础设施提升是背后的支撑，未来旅游目的地基本面的长期演变为关注的要素，也是能够短期火爆出圈的核心动力。建议关注东北、新疆、河南等地旅游市场的发展（当地文旅资源丰富、近年来产品开发/服务/营销能力明显提升）。

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