[太阳]【海通传媒】＃MR主线持续发酵： 苹果Vision Pro即将量产，Quest3销量出色，内容需求持续高增，关注稀缺的MR内容提供商

根据界面新闻，苹果公司将在今年12月正式量产第一代MR（混合现实）产品Vision Pro，#首批备货40万台左右2024年的销量目标是100万台第三年达到1000万台。此外，苹果公司已经开始跟供应链沟通Vision pro第二代和第三代产品，希望成本和价格都进一步下降，从而获得更大的销量。此外，Meta此前发布的由内向外身体追踪（IOBT）和生成化身腿部（Generative Legs）在12月发布在MR头显Quest 3，现在开发者可以同时结合两者，实现能够逼真映射用户动作的全身Avatar，极大丰富用户体验。

根据苹果官网，苹果于6月发布了第一款MR设备Vision Pro，售价3499美元，主打视频、办公、游戏、居家四大场景，主要利用MR 三维空间特性，让现有计算机平台的内容与应用获得360度显示空间，重点在于视觉体验的升级。我们认为此次Vision Pro最大的创新在于选择裸手交互、语音、眼动追踪三者协同直接进入自然交互模式，而目前VR产品的交互方式以“头显、手柄6DoF交互为主+自然交互为辅”占主流。

政策助力，虚拟现实产业迈入融合应用窗口期。五部门联合推出《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》，#提出到2026年我国虚拟现实产业总体规模力争超过3500亿元，#虚拟现实终端销量超过2500万台，有望推动优质内容供给的增长，相关应用场景加速落地，虚拟现实产业迈入融合应用窗口期。

在人机交互模式变化的情况下，MR内容将迎来较大的需求增长，基于Vision Pro 更注重视觉效果的特性，轻交互、移动弱、慢节奏的内容及作为扩展屏角色使用的AR方向应用更符合该特性，休闲益智、模拟、社交、视频应用、互动视频、创意等VR方向内容亦较为契合，建议关注A股以游戏公司为代表的相关内容提供方：

【宝通科技】（Q4业绩拐点，投资的哈士奇公司开发的VR游戏《奇幻滑雪》在各VR设备平台表现出色）

【恒信东方】（矩阵完整丰富，已形成了从VR艺术创作、VR娱乐策划与生产、VR游戏开发、VR教育产品研发）

【力盛体育】(布局VR虚拟赛事场景，推出VR+赛车互动)

【罗曼股份】（拟收购HOLOVIS，HOLOVIS是全球顶级IP设计公司，给苹果做MR等视觉研发，空间计算全球领先）

【丝路视觉】（子公司丝路视创提供AR/VR/MR 综合解决方案）

【恺英网络】（投资大鹏VR、储备有动作竞技类VR游戏）

【汤姆猫】（现有汤姆猫家族IP游戏产品已拓展VR等多端应用场景）

【风语筑】（布局全息影像、裸眼3D、VR/AR/MR、大数据可视化、AI人机交互等技术应用）

【凡拓数创】（将AI、大数据、VR等技术与文化创意相融合提供数字创意产品）

【富春股份】（首款自研射击类VR游戏《噩梦猎手》已在Steam平台上线）

☎海通传媒毛云聪/孙小雯/陈星光/康百川